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      堅守電影品質 發揮網絡優勢

      時間:2024-04-17 19:20:46|來源:人民網|點擊量:458

      網絡電影的春天比甲辰年的自然之春來得更早,更濃烈些。據不完全統計,截至3月26日,愛奇藝、騰訊視頻、優酷今年累計上新89部網絡電影,且類型各異,制作精良,受到市場歡迎。其中,票房冠軍已累計獲得超3400萬元分賬,《天龍八部之喬峰傳》登上海外一些國家和地區的大銀幕,成為馬來西亞賀歲片票房冠軍、新加坡華語賀歲片票房冠軍。這派喜人景象有效提振了行業士氣和從業者信心,激發人們對未來發展的思考。

      打造基于互聯網發行傳播的電影作品

      2014年,業內給網絡電影下了定義:時長超過60分鐘,具備完整電影的結構,以互聯網為主要發行平臺的電影。當時產業化改革不斷深入,中國電影市場呈現高增長勢頭,吸引資本、人才涌入。但長期以來,電影傳播渠道主要集中在院線。盡管國內院線銀幕數量穩步增長,但畢竟容量有限,每年仍有一些影片無法上映。這時視頻網站迅速崛起,海量容納能力和便捷收看方式為電影提供了市場空間。于是,基于互聯網發行傳播的電影出現,逐漸形成一種在內容、受眾層面都區別于院線電影的藝術門類。

      由于在視頻網站上線成本相對較低,網絡電影吸引大量追求低投入、短周期的小團隊、新公司搶占市場。為與院線電影形成差異化競爭,一些制片方將主流院線電影極少涉及的題材當成競爭力,把劍走偏鋒、吸引眼球視作主要選題方向。創作主要集中在驚悚、異獸、玄幻等題材類型,對經典作品或大IP反復翻拍演繹。有的題材撞車、內容雷同;有的作品套用同期院線熱門影片片名甚至主題;還有的作品片名聳人聽聞,內容夸張露骨,敘事邏輯不清。一時間,“格調不高”“粗制濫造”“愛蹭熱點”“模仿跟風”成了網絡電影關鍵詞,引發觀眾詬病。針對這一現象,有關部門著手治理。一方面科學規劃選題,調控玄幻、異獸等產能過剩的題材創作;一方面在審核立項、播出宣傳等方面對反映現實生活、禮贊偉大時代的主旋律作品提供支持。2022年國家廣電總局對網絡劇片發放行政許可,網絡電影持證“上崗”,引領行業向精品化掘進。

      探索科學分賬模式,讓優質作品獲得更高票房

      精品化方向不僅體現在創作理念不斷更新,還體現在行業規則日臻完善。一段時間里,業界流傳一種說法,做爆款需三要素,即片名、海報、6分鐘。“6分鐘”是免費試看時限,一旦超過6分鐘,系統會提示觀眾購買會員資格或付費觀看,視頻平臺根據這種有效觀看數量與片方分賬。這條規則讓網絡電影陷入“6分鐘”怪圈。為獲得更多分賬,一些作品將大部分制作經費和創作精力投入前6分鐘創作中,讓精彩內容、火爆場面、炫目特效集中噴發。對6分鐘外的創作糊弄了事,不是“注水”就是“爛尾”,質量出現斷崖式下滑,讓觀眾產生受騙之感。

      針對這一問題,業界不斷嘗試探索新的分賬模式,把“按前6分鐘有效觀看分賬”調整為“按時長分賬”“按時長階梯分賬”等。以愛奇藝2024年出臺的新規為例,會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時,對應萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元,最終總分賬票房為各階梯收益的總和。為避免影片故意注水抻時長,有的視頻平臺對有效時長的計算方式進行細化,如觀眾用2倍速觀看60分鐘時長的電影,最終平臺計入的有效時長分賬為30分鐘。這意味著,吸引用戶觀看的“關鍵時段”不再是前6分鐘,用戶看得越久,電影制作方的收益越高。要想撬動更高的票房分賬,片方必須拿出整部作品都經得起觀眾檢驗的優質內容。

      積極應對多變的市場環境,建立新的差異化優勢

      近兩年,網絡電影又遇到新挑戰。一方面,院線電影的窗口期縮短,給網絡電影帶來競爭壓力。窗口期,指電影在不同介質播放內容需要隔開的時間。早先,電影在院線上映后,至少要隔一個月才在流媒體平臺播出。但近年來,院線電影上網速度越來越快,已然打破了這條慣例。很多在網絡上觀看電影的用戶更傾向于選擇已經過市場檢驗、積累一定口碑和人氣的院線電影。這在一定程度上擠占了網絡電影的市場空間。

      另一方面,微短劇的出現,對網絡電影市場形成一定沖擊。同為在互聯網興起過程中迅速發展的新型影視門類,它們都充分利用網絡媒體的便捷性和互動性,讓觀眾隨時隨地通過在線平臺觀看,且都擅長使用密集埋梗、頻繁反轉等方式吸引用戶。但不同之處在于,微短劇橫豎屏皆可,單集篇幅較短,集數可多可少,更易滿足人們利用手機在碎片化時間觀看的娛樂需求。而網絡電影主要為橫屏模式,更適合傳統的深度觀影體驗。如果完全按照變現邏輯逐水草而居,當下流量池大于網絡電影賽道的微短劇對創作者是更具有吸引力的“淘金地”。近兩年網絡電影產業規模下降,據不完全統計,2023年共上線網絡電影245部,相較2022年數量有所下降,應與市場空間有限、人才向微短劇內容流失不無關系。面對多變的市場環境,網絡電影要想實現可持續發展,既要堅守電影的品質,也要挖掘網絡的優勢,在微短劇、院線電影的夾擊中實現新的差異化競爭。

      專業人士精耕細作的優質作品不斷涌現

      吹盡狂沙始到金。持續不斷的政策引導、資源匯聚、理念更新,擠壓了網絡電影的市場泡沫,推動產業走上組建專業化創作團隊、采取科學規范生產流程、打造精品化內容產品的良性軌道。2024年春季網絡電影市場取得票房口碑豐收,標志著網絡電影已步入“提質減量”新階段。

      網絡電影的市場競爭從“邀請賽”轉為“淘汰賽”,之前貪多求快,視這個賽道為圈錢快路子的投機者逐漸被淘汰出局,秉持通過制造爽感、噱頭吸引受眾,獲得經濟效益等錯誤理念的從業者也轉變了思路,潛心創作,精耕細作的優質影片不斷涌現。很多創作跳出以往扎堆玄幻、靈異、驚悚等題材的窠臼,轉而開掘脫貧攻堅、鄉村振興等時代主題,以青春化、類型化視角展現現實生活、歷史風云和文化經典,為主流價值傳播打開更多藝術空間。比如,《中國飛俠》《藏草青青》《黑鷹少年》《特級英雄黃繼光》等,有的登上衛視黃金檔,有的被廣電總局推選為優秀網絡視聽作品,有的在評分網站上獲得高分評價,受到主流媒體認可和廣大觀眾好評。人們驚喜地發現,網絡電影除了“爽感”“刺激”外,還能看到那么多可愛可敬的人物形象、多樣靈活的藝術呈現和潤物無聲的價值表達,從題材內容、風格形式、傳播渠道等層面對主旋律影視表達多樣化產生積極深遠的影響。

      除了深耕主題創作,網絡電影還深化已有優勢。與院線電影銀幕容量大,有更豐富的畫面表現力和場面調度力不同,網絡電影受到電腦、手機等收看終端屏幕限制,更側重畫面的細節呈現和故事的戲劇性。動作電影成為適合這種傳播介質、能在小屏營造獨特視聽效果的類型。很多從業者深耕這一領域。比如在創作上,《勇士連》《狙擊英雄》等作品著重表現人物在危急時刻,以利落連貫的動作沉著應戰、對抗敵人的狀態,讓觀眾真切感受戰場緊張刺激的氛圍,深刻體會英雄不畏犧牲的精神。在策劃上,愛奇藝推出“動作高手季”,集中上線多部動作電影,打造宣推矩陣。

      總之,網絡電影具備不同于院線電影的“網感”,區別于微短劇的“電影感”。所以,我們應在形式上對接網絡載體的需求,在內容上堅守電影的藝術品質。隨著健全市場機制的確立、綜合評價指標的完善和受眾審美需求的提高,網絡電影將繼續扮演影視生產的題材試驗田、人才培養皿和IP孵化地,實現精品化、規范化發展。

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    2. 責任編輯 / 李宗文

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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